(Bloomberg) — As ações da Kering SA caíram depois que o grupo francês de luxo alertou que as vendas da maior marca da Gucci caíram cerca de 20% no primeiro trimestre.
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As ações caíram até 15% nas negociações de Paris, a maior queda intradiária desde 1992, eliminando 7 mil milhões de euros (7,6 mil milhões de dólares) do valor de mercado da Kering.
O declínio nas vendas da Gucci – mais dependente da China do que alguns pares de luxo – deveu-se a quedas inferiores às esperadas na região Ásia-Pacífico. O grupo de moda tem tentado reanimar a Gucci, que está a perder dois terços dos seus lucros sem sucesso. O alerta suscitará novas especulações sobre como a Kering pode minar a confiança na sua marca.
Controlada pela bilionária família Pinault, a Kering tem lutado para acompanhar rivais como a LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE e a Hermes International SCA, à medida que as vendas de luxo diminuíram no ano passado, especialmente na China. O amplo portfólio de marcas da LVMH e as longas listas de espera da Hermès por bolsas tornaram essas empresas mais resilientes.
“A Gucci tem enfrentado alguns problemas relacionados à empresa há alguns trimestres, mas esta atualização levantará mais preocupações sobre o nível de gastos dos consumidores e a economia da China”, escreveram analistas da Vital Knowledge em nota aos clientes.
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No geral, as vendas comparáveis da Kering, que detém marcas como Yves Saint Laurent e Balenciaga, cairiam cerca de 10% no período, disse a empresa.
Um novo designer
As vendas da Gucci caíram nos últimos meses do ano passado, à medida que a marca lutava para atrair compradores mais abastados para os seus caros cintos Double G e chinelos Princetown. O CEO da Kering, François-Henri Pinault, alertou no mês passado que pesados investimentos em suas marcas pressionariam os resultados do grupo este ano.
Sabato di Sarno foi nomeado o novo designer da marca no ano passado e revelou a sua primeira coleção em Milão, em setembro, que apresentava uma estética mais elegante e minimalista em comparação com os looks extravagantes do seu antecessor, Alessandro Michele.
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A Gucci é há muito tempo uma das mais voláteis das principais marcas de luxo em termos de agitação em torno de designers como Michael e o antecessor Tom Ford.
Os problemas da Kering coincidem com um mercado de arrefecimento para produtos de gama alta e uma procura particularmente baixa na China. A Ásia-Pacífico, excluindo o Japão, foi responsável por 35% da receita do grupo no ano passado, à frente da Europa Ocidental e da América do Norte.
“O júri ainda não decidiu se os chineses preferem o luxo tranquilo do sabato de sarno”, disseram o analista Luca Solca e colegas da Bernstein, observando que a tendência atual é uma visão mais discreta.
Segundo a Kering, os primeiros produtos prêt-à-porter da última coleção Ancora “foram recebidos muito favoravelmente”. Sua disponibilidade aumentará nos próximos meses, disse a empresa.
O anúncio inesperado da Kering foi “um sinal muito preocupante para o setor de bens de luxo”, escreveu o analista do Citigroup, Thomas Chauvet. Sua maior marca disse que foi atingida por “estar no meio de uma grande mudança de design e gestão, fraco desempenho de produtos remanescentes e penetração limitada dos primeiros produtos” da nova coleção, que foi oferecida a apenas um terço da loja. rede. Em meados de fevereiro, acrescentou.
Entretanto, a Kering tem estado activa na frente de aquisições, comprando participações de 30% nas gigantes das fragrâncias Creed e Valentino. No início deste ano, anunciou a compra de um edifício na Quinta Avenida de Manhattan por 963 milhões de dólares, à medida que a procura por activos de retalho de troféus esquenta entre os intervenientes do luxo. No entanto, nenhum destes acordos se concretizou, deixando a empresa agora fortemente dependente da Gucci.
Embora a Kering tenha lutado com questões específicas da Gucci, os investidores de algumas outras empresas de moda ficaram assustados com os seus avisos. Outra empresa, Burberry Group Plc, caiu até 6%, enquanto Richmond, proprietária da Cartier, caiu até 4,7%.
A Kering afirmou em fevereiro que o resultado operacional recorrente deste ano diminuirá a partir de 2023, especialmente no primeiro semestre, e que será “vigilante e disciplinado em termos da sua estrutura de custos”.
(Atualizações com detalhes sobre exposição à China, perspectivas de lucro, ações dos concorrentes)
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